Digital Marketing
Grundlagen der Absatzpolitik in der Digitalen Wirtschaft
Der digitale Wettbewerb über das Internet und die damit zunehmende Nutzung von Online-Medien durch die Nachfrager hat die Unternehmen längst dazu gezwungen, über strategische und operative Maßnahmen für das "Digital Marketing" nachzudenken. Dieses Lehrbuch, das bis zu dieser Neuauflage den Titel "Online-Marketing" trug, beschäftigt sich mit den Grundlagen, Funktionen und Wirkungsweisen absatzpolitischer Instrumente über elektronische Informationstechnologien. Die 3. Auflage berücksichtigt darüber hinaus u.a. die neuen Formen des Social-Media-Marketing (z.B. Influencer Marketing, Live-Stories, Messenger-Marketing) und behandelt ferner aktuelle Entwicklungen wie DSGVO, User Experience, Dynamic Pricing, Predictive Analytics u.v.m.
| Autor: | Kollmann, Tobias |
|---|---|
| ISBN: | 9783170370029 |
| Auflage: | 3 |
| Sprache: | Deutsch |
| Seitenzahl: | 356 |
| Produktart: | Kartoniert / Broschiert |
| Verlag: | Kohlhammer |
| Veröffentlicht: | 30.10.2019 |
| Untertitel: | Grundlagen der Absatzpolitik in der Digitalen Wirtschaft |
| Schlagworte: | Mobile Marketing Net Economy Online-Medien Online Kommunikation Social Media Marketing |
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