Erfolgsfaktoren des Ambush-Marketing
Eine theoretische und empirische Analyse am Beispiel der Fußball-Europameisterschaft 2008
Der Begriff des Ambush-Marketing hat als Werbeform im Zuge sportlicher Großveranstaltungen, spätestens seit der Fußball-WM 2006, Einzug gehalten. Denn nicht nur Sponsoren werben mit den Events, sondern immer mehr Ambusher nutzen die Events, um ihre Produkte zu vermarkten, ohne entsprechende Rechte erworben zu haben. Florian Eschenbach konzipiert ein komplexes Strukturgleichungsmodell zur Wirkungsweise von Ambush-Marketing und identifiziert seine Erfolgsfaktoren. Der Autor kann nachweisen, dass Ambush-Marketing für bestimmte Zielgruppen eine geeignete Werbeform darstellt.
| Autor: | Eschenbach, Florian |
|---|---|
| ISBN: | 9783834927897 |
| Sprache: | Deutsch |
| Seitenzahl: | 245 |
| Produktart: | Kartoniert / Broschiert |
| Verlag: | Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler |
| Veröffentlicht: | 24.02.2011 |
| Untertitel: | Eine theoretische und empirische Analyse am Beispiel der Fußball-Europameisterschaft 2008 |
| Schlagworte: | Kommunikationspolitik Kommunikationsstrategie Sponsoren Sportsponsoring Strukturgleichungsmodelle |
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