Marketingstrategien für Innovationen
Fallstudien von mittelständischen Unternehmen
Die Markteinführung neuer Produkte ist mit hohen Risiken behaftet. Zum einen kann das Marktvolumen falsch eingeschätzt werden. Zum anderen können die Marketinginstrumente Preis, Produktgestaltung, Vertriebsweg und Werbung falsch bestimmt werden. Die in diesem Buch abgedruckten Fallstudien ermöglichen es Studenten und Praktikern, alle Planungsprozesse, die mit der Erstellung einer Marketingkonzeption verbunden sind, durchzuführen und zu üben.
| Autor: | Grosse, Diana Ullmann, Robert Weyh, Enrico |
|---|---|
| ISBN: | 9783631554371 |
| Sprache: | Deutsch |
| Produktart: | Kartoniert / Broschiert |
| Verlag: | Peter Lang GmbH, Internationaler Verlag der Wissenschaften |
| Veröffentlicht: | 20.07.2007 |
| Untertitel: | Fallstudien von mittelständischen Unternehmen |
| Schlagworte: | Aufgabensammlung Klein- und Mittelbetrieb Marketinginstrument Marketingkonzeption Markteinführung neuer Produkte Produkteinführung |
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