Ökonomik der Marke
Ein Beitrag zum Theorienpluralismus in der Markenforschung
Michael Welling analysiert den gegenwärtigen Status quo. Er zeigt ein gravierendes Begriffsdefizit auf und begegnet diesem mit einer die identifizierten Probleme überwindenden Markendefinition. Im Sinne des theoretischen Pluralismus stellt er den bislang dominierenden verhaltenswissenschaftlichen Untersuchungen mit der Ökonomik ein alternatives Erkenntnisobjekt zur Seite. Er legt die Möglichkeiten verfügungsrechtlicher und vor allem informationsökonomischer Analysen dar und erarbeitet damit ein (alternatives) Fundament für die noch immer defizitäre Markentheorie.
| Autor: | Welling, Michael |
|---|---|
| ISBN: | 9783835002265 |
| Sprache: | Deutsch |
| Seitenzahl: | 317 |
| Produktart: | Kartoniert / Broschiert |
| Verlag: | Deutscher Universitätsverlag |
| Veröffentlicht: | 27.03.2006 |
| Untertitel: | Ein Beitrag zum Theorienpluralismus in der Markenforschung |
| Schlagworte: | Informationsökonomie Institutionenökonomie Marke Markenforschung Markenführung Markentheorie Suchmaschinenmarketing (SEM) Wissenschaftstheorie Ökonomik |
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