Praxishandbuch Marketing
Grundlagen und Instrumente
• Lange vergriffen, endlich wieder lieferbar • Die wichtigsten Konzepte und Instrumente auf einen Blick • Die schnelle Hilfe im Arbeitsalltag, komplett aktualisiert
Geballtes Marketingwissen – sofort umsetzbar Der Berufsalltag im Marketing ist vielschichtig und themenreich. Die zweite, komplett aktualisierte und vollständig überarbeitete Neuauflage des Praxishandbuch Marketing schafft Ordnung im Methodenkatalog und zeigt, wie die wichtigsten Strategien und Instrumente erfolgreich umgesetzt werden. Dietmar Pfaff, Ehrenprofessor für Internationales Marketing und Management in China und Hochschullehrer für Medienmanagement in Deutschland, erklärt ausführlich die aktuellen Forschungsansätze anhand praxisorientierter Beispiele. Empirische Methoden der qualitativen Forschung werden diskutiert und moderne Tools wie Design Thinking sowie Lego Serios Play präsentiert. Außerdem werden der Nutzen und die Erfolgsfaktoren von digitalem Marketing via WhatsApp und WeChat vorgestellt. Praxishilfen, Fallbeispiele, Übungen, Checklisten und umfangreiche Download-Inhalte machen das Buch zu einem unentbehrlichen Werkzeugkoffer für alle Marketeers.
| Autor: | Pfaff, Dietmar |
|---|---|
| ISBN: | 9783593512105 |
| Auflage: | 2 |
| Sprache: | Deutsch |
| Seitenzahl: | 360 |
| Produktart: | Kassette / Medienmix z.B. Audio und Buch |
| Verlag: | Campus |
| Veröffentlicht: | 22.07.2020 |
| Untertitel: | Grundlagen und Instrumente |
| Schlagworte: | Internet marketing Marketing Marketing-Analyse Marketing-Mix Marketing-Strategien Marketing management Marketingmanagement Market research Marktforschung Merketing analysis |
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