Vielfalt und Einheit in der Marketingwissenschaft
Ein Spannungsverhältnis
Die Marketingwissenschaft lebt von ihrer Vielfalt, vom Widerstreit der Gestalter und Wissenschaftskulturen und von der wertfreien Hinwendung zu neuen Untersuchungsphänomenen. Gleichzeitig kommen immer wieder Fragen nach dem Theoriekern und der klaren Abgrenzung des Gegenstandsbereichs auf. Auf der Grundlage dieses Spannungsverhältnisses hat sich die Marketingwissenschaft über die Jahrzehnte hinweg durch strenge Theoriebildung, anspruchsvolle Hypothesenüberprüfung und die Wahl managementrelevanter Untersuchungsfragen zu einer lebendigen und viel beachteten wirtschaftswissenschaftlichen Teildisziplin entwickelt. Die Autoren verfolgen das Ziel, das Spannungsverhältnis von Vielfalt und Einheit in der Marketingwissenschaft aus heutiger Sicht zu beleuchten und dem Leser einen Überblick über aktuelle Themen zu vermitteln.
| ISBN: | 9783834906441 |
|---|---|
| Sprache: | Deutsch |
| Seitenzahl: | 600 |
| Produktart: | Gebunden |
| Herausgeber: | Bayón, Tomás Herrmann, Andreas Huber, Frank |
| Verlag: | Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler |
| Veröffentlicht: | 13.06.2007 |
| Untertitel: | Ein Spannungsverhältnis |
| Schlagworte: | Dienstleistungsmarketing Festschrift für Prof. Bauer Internetmarketing Kundenbeziehung Kundenbeziehungsmanagement Markenmanagement Marketing Marketing-Controlling Marketing-Konzept Marketingforschung |
Anmelden