Was Marken erfolgreich macht
Neuropsychologie in der Markenführung
Mit welchen Strategien werden Marken für Kunden attraktiv? Verschaffen Sie sich Klarheit in der Diskussion um die Markenführung und nutzen dabei neue Erkenntnisse aus Psychologie und Neuromarketing. So tragen Markenstrategien zu Kaufentscheidungen bei.InhalteDie indirekte Wirkung von Marken sichtbar gemacht.So setzen Unternehmen Markenstrategien erfolgreich um.Wie neue Marken zu Verkaufsschlagern werden.Komplett überarbeitete und aktualisierte Neuauflage.
1 Marken sind wertvoll - oder doch nicht?1.1 Marken sind in aller MundeWie ist es zu erklären, dass Kunden fünf Tage lang vor den Geschäften campieren, um ein iPhone von Apple zu ergattern? Wie kann die Werbekampagne von Dove den Marktanteil für eine hautstraffende Lotion um 77 Prozent steigern? Wie kommt es, dass Häagen-Dazs für eine Kugel Eis 2,10 Euro verlangen kann? Oder, dass wir bei Starbucks für einen Kaffee über 3 Euro zahlen? Mit Produktqualität sind diese Phänomene nicht zu erklären. Was diese Phänomene zeigen ist vielmehr die Wirkung erfolgreicher Marken. Es verwundert deshalb nicht, dass das Thema Marke in aller Munde ist. Der Bundesverband Deutscher Marktforscher etwa stellt seinen Jahreskongress 2007 unter das Motto „Starke Marken - nie werden sie so wertvoll sein wie morgen". Marke und Markenführung sind schon lange wichtig, gewinnen aber durch verschiedene Entwicklungen eine noch höhere Priorität im Marketing. Die Qualität der Produkte ist bei allen Anbietern, die im Markt sind, hoch. Neu vorgestellte Innovationen werden fast immer binnen kürzester Zeit kopiert. Die Anforderungen der Kunden wachsen stetig.
| Autor: | Held, Dirk Scheier, Christian |
|---|---|
| ISBN: | 9783648029541 |
| Sprache: | Deutsch |
| Produktart: | Gebunden |
| Verlag: | Haufe |
| Veröffentlicht: | 01.11.2012 |
| Untertitel: | Neuropsychologie in der Markenführung |
| Schlagworte: | BCM Brand Code Management EPUB Hirnforschung Kommunikation Marke Markenführung Marketing Neuropsychologie Psychologie Sozialwissenschaften, Soziologie Traitmarken Trefferliste_Neuromarketing Unternehmensführung Werbung e-book e-pdf e-pub ebook epdf optimieren |
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