Wettbewerberreputation für Aggressivität
Ein Schlüsselkonstrukt im Marketingwettbewerb
Während die traditionelle Marketingforschung die Konsumenten in den Vordergrund stellt, gilt seit neuem der Marketingwettbewerb als eine der wichtigsten Herausforderungen in Wissenschaft und Praxis; denn das Verhalten von Konkurrenten determiniert Markterfolg einer Firma grundlegend. Aufbauend auf verhaltenswissenschaftlichen Erkenntnissen untersucht Oliver W. Kaul die Entstehung von Wettbewerberreputation für Aggressivität (WRA) sowie deren Bedeutung für zukünftiges Wettbewerbsverhalten. Der Autor entwickelt ein theoretisches Rahmenwerk, das er empirisch testet, und zeigt Implikationen für die Marketingpraxis auf.
| Autor: | Kaul, Oliver |
|---|---|
| ISBN: | 9783824474172 |
| Sprache: | Deutsch |
| Seitenzahl: | 240 |
| Produktart: | Kartoniert / Broschiert |
| Verlag: | Deutscher Universitätsverlag |
| Veröffentlicht: | 28.06.2001 |
| Untertitel: | Ein Schlüsselkonstrukt im Marketingwettbewerb |
| Schlagworte: | E-Commerce Globalisierung Konsum Marketing Markterfolg Reputation Verhaltenswissenschaft Wettbewerb Wirtschaft Wirtschaftswissenschaft |
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